如何进行有效的营销管理，

持续提升销售额，实现顾客价值和顾客满意？

营销管理几乎被认为是常识，其实很多人不了解营销管理的本质。多年以来，市场上不断涌现出营销投入大、营销效果差的案例，其中一个重要的原因是违背了营销的逻辑。

营销是有逻辑的，这个逻辑是指营销管理过程的先后顺序和因果关系，因果不匹配，自然无法实现营销的目标。因此，李飞教授提出“逻辑营销管理”的概念，并建立了相应的管理框架。以这个框架为地图，读者可以轻松理解营销要义，诊断企业的营销问题。

本书源自李飞教授的清华高管线上课程，共9堂课，突出了营销管理的逻辑性，吸收了最新的营销管理研究成果，同时简单扼要、通俗易懂，具有实用性，适宜作为学习营销的入门读物。

营销五训

·确定美好的使命和目标

·选对目标顾客

·给目标顾客一个选择和购买的理由

·让目标顾客感知到这个购买理由是真实存在的

·让收入大于成本